O Dia das Crianças de 2019 deve ter acréscimo nas vendas em relação à 2018. De acordo com a estimativa da Fecomércio-RS, divulgada na segunda-feira (16), o aumento real (descontada a variação de preços) é projetado em 3,5% a 4%. A liberação de recursos do FGTS, massa real de salários mais alta e intenção de consumo maior do que o ano passado estão entre os fatores que contribuem para a avaliação da entidade.

Como esperado, os brinquedos tendem a ser os preferidos dos consumidores. No último ano, os itens tiveram comportamento de preço inferior à média da economia, apesar da desvalorização cambial. Outros segmentos do varejo como vestuário e calçados também serão contemplados, além de materiais de escritório, informática e comunicação, como jogos e aparelhos eletrônicos (incluindo celulares e tablets).

Em Erechim, Tiago Moretto, sócio da Lojas Moretto, destaca que o setor precisa deste acréscimo, considerando o cenário econômico local, que demora a deslanchar, e a falta de competividade em comparação com outros estados, como Santa Catarina. ‘Enquanto SC baixa os impostos, aqui não fizemos nada nos tornarmos mais competitivos’, critica. O empresário, contudo, diz acreditar que suas vendas devem, sim, aumentar, especialmente porque a Moretto projeta um mega feirão de brinquedos com mais de 5 mil opções de compras, a partir de sábado, dia 21, na antiga Ema.

Menos crianças, maior ticket médio

O Dia da Criança ganha espaço apesar da queda da população de 0 a 14 anos. Em 2010, havia 2.333.411 pessoas nessa faixa de idade no RS. Segundo o IBGE, em 2019, essa população é de 2.086.503 – queda de 10,58%. Conforme a Fecomércio, tal mudança demográfica tende a diminuir o número de presentes na data, mas a aumentar o ticket médio dos consumidores. E isso tem sido observado nos últimos anos. 

Na média

Conforme o presidente do Sindilojas Alto Uuruguai Gaúcho, José Gelso Miola, o aumento de 4% previsto para o Estado deve se repetir em Erechim.

A origem da data

O Dia das Crianças é comemorado em diferentes países. De acordo com a história e o significado da comemoração, cada nação escolhe uma determinada data e certos tipos de celebração para lembrar de seus menores. Ao mesmo tempo, o Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF) convencionou o dia 20 de novembro para se comemorar o dia das crianças – pois nesse dia, no ano de 1959, o Unicef oficializou a Declaração dos Direitos da Criança. No documento se estabeleceu uma série de direitos válidos a todas as crianças do mundo como alimentação, amor e educação. No caso brasileiro, a tentativa de se padronizar uma data para as crianças aconteceu algumas décadas antes.
Em 1923, a cidade do Rio de Janeiro, então capital do Brasil, sediou o 3º Congresso Sul-Americano da Criança. No ano seguinte, aproveitando a recente realização do evento, o deputado federal Galdino do Valle Filho elaborou o projeto de lei que estabelecia a data comemorativa. No dia 5 de novembro de 1924, o decreto nº 4867, instituiu 12 de outubro como data oficial para comemoração do Dia das Crianças, diz o site Brasil Escola.
Curiosidade: No Brasil, a data não se tornou unanimidade imediata. Somente em 1955 ela começou a ser celebrada a partir de uma campanha de marketing elaborada por uma indústria de brinquedos chamada Estrela. Primeiramente, Eber Alfred Goldberg, diretor comercial da empresa, lançou a chamada “Semana do Bebê Robusto”. O sucesso da campanha logo atraiu a atenção de outros empresários ligados à indústria de brinquedos.
Com isso, lançaram uma campanha publicitária promovendo a “Semana da Criança” com o objetivo de alavancar as vendas. Os bons resultados fizeram com que esse grupo de empresários revitalizassem a comemoração do “12 de outubro” criado pelo deputado Galdino.