O comércio de Erechim se prepara para um Dia das Mães mais aquecido em 2025. Segundo pesquisa da Federação Varejista do Rio Grande do Sul, realizada em abril com 388 consumidores, o valor médio que o gaúcho pretende gastar com o presente neste domingo (11) é de R$ 317,07, cerca de 6,4% acima da média nacional, estimada em R$ 298,00 pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL).

Os dados refletem um cenário de otimismo no estado. Conforme o levantamento, 46,4% dos entrevistados no RS pretendem gastar mais do que em 2024, superando em mais de 12 pontos percentuais o índice nacional, de 34%. Apenas 18,3% indicaram que reduzirão os gastos, enquanto 35,3% afirmam que vão manter o mesmo valor.

“Depois de um 2024 difícil e de recuperação, há mais otimismo hoje, com o consumidor mais propenso ao consumo. Aliado a uma data com o apelo do Dia das Mães, o cenário se completa, sendo uma excelente oportunidade para o comércio do Rio Grande do Sul”, destaca Ivonei Pioner, presidente da Federação Varejista do RS.

O que os consumidores pretendem comprar

Entre os consumidores ouvidos no estado, 61,3% já decidiram o que comprar para as mães. Os itens de higiene e beleza lideram a lista de preferências (24,5%), seguidos por vestuário (12,4%), doces e chocolates (8%) e flores (7%). Essa preferência difere do restante do país, onde as roupas lideram com 43%.

Em Erechim, o tradicional ainda tem espaço, mas muitos buscam fugir do óbvio. “Acabou essa época, né? Se é para dar algo, que seja para ela, que a faça bem. Itens de casa não são presentes, são necessidades de todos”, afirma Matheus, que ainda não decidiu o que irá comprar. Já Lucas Miranda apostou em um presente afetivo e certeiro: “Comprei um perfume que ela ama e uma caixa de chocolates. Acho que vai dar certo”.

Juliana optou por uma experiência: “Esse ano vamos fazer diferente: levaremos a mãe para um almoço e uma tarde diferente na Villa Trentim. Acho que ela vai gostar”. Para Fernanda, a distância mudará os planos: “Infelizmente, este ano estaremos longe uma da outra. No domingo será uma ligação de vídeo. O presente ficará para outro dia”.

Comércio presencial e preferência pelo Pix

Enquanto o comércio online lidera as intenções de compra no Brasil (40%), no Rio Grande do Sul o consumidor ainda prefere ir às compras de forma presencial: 46,13% preferem shoppings e 28,61% lojas de rua. Apenas 21,14% citaram o e-commerce.

Outro dado que chama atenção é a forma de pagamento. No estado, o Pix lidera com 45,4% das preferências, bem à frente do cartão de crédito, que aparece com 25,3%. No cenário nacional, o cartão de crédito ainda é o principal meio de pagamento, com 79%.

Expectativa é de movimentação intensa nos próximos dias

A maior parte das compras deve acontecer nos dias que antecedem a data: 75% dos entrevistados afirmaram que deixarão para fazer as compras na última semana, sendo quase 20% na véspera. “Isso exige do varejo atenção redobrada a estoque, logística e estratégias de última hora para captar esse público”, alerta Pioner.

A pesquisa, feita em parceria com a OverPlace Serviços Mercadológicos, também identificou os fatores mais relevantes para a escolha do local de compra: qualidade e variedade dos produtos (42,27%), atendimento (30,41%) e preços, promoções e formas de pagamento (23,20%). A personalização, o uso de redes sociais como canal de comunicação e a experiência de compra também aparecem como estratégias eficazes para os lojistas locais.

Dia das Mães é oportunidade para conexão e cuidado

Mais do que um presente, o Dia das Mães em Erechim se mostra como uma oportunidade para os filhos se reconectarem com as mães, seja por meio de lembranças afetivas, experiências ou gestos simples. E o comércio da cidade deve sentir esse reflexo, com um movimento promissor nos próximos dias.